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2019年VC行业没有风口:子弹留给了“口红效应”
2020-01-14 15:16 来源:第一财经日报

2019年的VC(风险投资)市场没有关键词。如果非要找一个,有投资人将“安静”视为行业年度词汇。15.net_【官方首页】-葡京新葡京娱乐城这一年没有格外出挑的项目、没有轰动的融资,是一种常态化的安静。

但不止一位投资人或业内人士对第一财经提到了国产彩妆品牌完美日记,认为完美日记过去这一年的业绩非常漂亮。“它的产品和业务非常有代表性,创始人和团队对产品把握非常好,战略高度精准清晰,完美把握了国产替代浪潮的窗口。”光源资本执行董事李昊称。

更有投资人认为,“口红效应”正弥漫于VC行业。“口红效应”是指经济面临下行压力时,口红销量反而会提升。这是因为口红是一种比较廉价的奢侈品,经济承压时,口红成了人们消费奢侈品的主要载体,因此销量不降反增。

15.net_【官方首页】-葡京新葡京娱乐城这也推动着VC把子弹打向“口红”。不仅是口红,消费品是可以抵抗经济周期的行业。AI泡沫被挤出,区块链缺乏应用场景,5G基础设施尚未完善,共享经济更是随着WeWork上市遇阻陷入泥淖——2019年VC行业没有风口,遍地黄金的时代已经过去,消费、to B等以往不被关注的行业,在2019年表现格外亮眼。

口红效应弥漫

2019年9月,完美日记完成新一轮融资,估值超过10亿美元(约合69亿元人民币),投资方包括高瓴资本、红杉中国和华人文化等。

邓小姐拥有6支完美日记的口红。在完美日记之前,邓小姐不会购买国产彩妆,梳妆台上最便宜的口红是170元的魅可(M.A.C)。作为一名年收入超过25万元、每年都会出国度假的白领,她不追求性价比。可去年11月10日晚上,在李佳琦直播间看到了完美日记口红试色效果后,邓小姐很快以58.9元两支的价格购买了两支口红,并陆续购入了完美日记眼影等其他彩妆产品。

“口红一哥”李佳琦代言完美日记的唇膏。(官网图)

“口红一哥”李佳琦代言完美日记的唇膏。(官网图)

“完美日记虽然卖得很便宜,可从外包装到质地都还不错。就拿口红来说,品质不low,和300块的大牌差不了多少。当然和大牌还是有一点差距的,到后面有点干,可我用所有口红都干,也就不苛责完美日记什么了。”小邓称。

15.net_【官方首页】-葡京新葡京娱乐城除了完美日记,VC眼中另外一匹黑马是彩妆品牌集合店Harmay(话梅)。2019年12月,Harmay完成A轮融资,估值约5亿元人民币,投资方也包括高瓴资本。Harmay的卖点是低价、仓储式和小样单独售卖。

完美日记和Harmay的共同点是同为网红品牌。在大众点评、小红书等UGC(用户生成内容)平台上,两家品牌频频被消费者提起。15.net_【官方首页】-葡京新葡京娱乐城这其中当然不能避免商业推广行为,但不可否认的是,用户自愿为两个品牌撰写评论。他们共同促进了完美日记、Harmay的估值增长,也是“口红效应”的最佳诠释。

据媒体报道,在2008年金融经济危机爆发后,美国市场的大宗商品和奢侈品销量不佳,但是口红和面膜的销量却暴增,理发、美容、按摩业务也发展很好。此外,廉价烟酒的消费量比平时上涨接近三成。化妆品巨头法国欧莱雅和日本资生堂当年的销售额直接涨了5%以上。

这些都是“口红效应”的体现。

来源:国家统计局

来源:国家统计局

商务部近期发布的数据显示,2019年,化妆品消费迅速崛起。去年前11个月,全国化妆品零售额实现2708亿元,同比增长12.7%,高于同期社会消费品零售额整体增速(8%)。

双11购物节对化妆品销售有着明显拉动作用。去年11月,化妆品销售额同比增长16.8%,在各品类中排名第一。

消费者的热情推动了完美日记、Harmay的繁荣,使这些品牌在VC面前有更多的筹码,获得更好的估值。而对于VC来说,2019年消费是最好的赛道之一。不仅是彩妆,饮料品牌元气森林、菜肉零售商钱大妈的融资也非常亮眼。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表810棋牌_[官网首页]立场。

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